新民快评|国货积木如何“破圈”

2022年9月2日 by 没有评论

玩积木堪称儿童阶段提升思维能力、动手能力和社交能力的最佳途径。目前,国内积木玩具市场规模超过130亿元,撑起了潮流玩具市场的半壁江山。中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,消费者购买拼插积木类玩具的最多,占比16.2%。无论是问孩子还是问家长,只要一说到积木,几乎所有大人小孩子脑海里闪现的第一个品牌,往往都是那款某国际知名产品。洋货积木不仅牢牢占据市场,还将其文化及周边一股脑输入进孩子们的生活里。

积木虽小,却是很多人幼年和童年的心爱之物,承载着人生的最初记忆。国产积木的优势一是价格便宜,二是具有民族特色且风格贴近国人喜好。但是,国产积木也存在着诸多“硬伤”,与国际知名品牌积木相比,在拼搭体验上有很大差距,缺乏创意、缺乏智慧、缺乏品牌意识等“老大难”问题,也在很大程度上制约了国产积木的市场竞争力。

积木兼具了玩乐属性和益智属性,其能拼、能变、能互动的特征,让孩童的生活充满了快乐与智慧。可以说,没有玩过积木的童年是不完美也不完整的。有消息称,近年来国产积木正在奋起直追,凭借性价比高、供应链和产业链完备,正在努力收复国内玩具市场的“失地”,并且在原创设计、制作工艺等方面逐渐展现出自己的魅力,只是在绝对头部上还没形成真正的国货品牌。

近日,小红书上有关“国产积木”的线万的浏览量,相关笔记达6万篇。但是,要让“玩积木买国货”的理念真正深入童心,还有相当长的路要走,其中特别重要的是要走出自己的差异化发展之路,要在强化创意、丰富智慧、体现民族特色上多下功夫。

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